머털&보약의 기록

그로스해킹(Growth hacking) 고객의 취향을 파악하고, 더 효과적으로 고객에게 접근해 저비용으로 최고의 광고 효용을 추구하는 마케팅기법 상품 및 서비스의 개선사항을 수시로 모니터링하고 즉각 반영하여 성장을 유도하는 온라인 마케팅 기법 퍼포먼스 마케팅(Performance marketing) 성과마케팅 성과를 측정해서 개선해 나가는 마케팅(디지털 환경에서의 마케팅 활동의 가장 큰 장점은 성과를 측정할 수 있다는 점) - 노출 수, 클릭 수, 전환 수 등 다양한 성과 측정이 가능 - 광고 데이터를 바탕으로 성과를 측정한 후 마케터의 인사이트를 바탕으로 캠페인의 개선방향을 도출한 다음 마케팅을 실시 - 퍼포먼스 마케팅은 '성과 측정' 후 '성과 개선'에 중점을 둔 마케팅 구글 애널리틱스(Google ..

출처 : http://openads.co.kr/content/contentDetail?contsId=7440 2022년 주목해야 할 10가지 콘텐츠 마케팅 트렌드 2022년 주목해야 할 10가지 콘텐츠 마케팅 트렌드 www.openads.co.kr (참조 자료: 10 Content Marketing Trends to Watch Out For In 2022) 1. 고객 리텐션의 중요성 - 기존 소비자를 유지하기 위한 콘텐츠 : 프로모션 정보, 강력한 제품 하이라이트, 기능, 최근 혹은 임박한 변화에 대한 뉴스, 최신 포트폴리오 잠시 떠나있었던 고객들을 다시 불러오게 만드는 할인 프로모션 등을 이메일 마케팅 캠페인에 포함 2. 증강현실(AR)을 통한 스토리텔링 - 고객과의 커뮤니케이션에 단조로움을 없애려면 ..

광고 시장 현황 & 2022 광고 트렌드 TOP5 ① 3D 광고 ② 커넥티드TV - OTT로 보고 싶은 것을 보는 트렌드 기반으로 성장 ③ AVOD - AVOD(Advertising video on demand) : 광고형 VOD (ex. 유튜브) * SVOD(Subscription based VOD) : 구독형 VOD (ex. 넷플릭스) * 구독료 부담이 가중되면서 AVOD 서비스를 찾는 소비자가 늘고 있는 추세 ④ 옴니채널 마케팅 일관된 브랜드 경험을 창출한다는 목표로 기업이 소비자와 인터렉션 하기 위해 사용되는 다양한 채널의 통합과 협력을 의미 소비자들이 세일즈 퍼널에 유입되었을 때, 브랜드, 메시지 온라인 및 오프라인 접점을 원활하게 통합하여 더욱 영향력있는 고객 경험을 가능하게 하는 것 [MKT..

2020/02/04에 메모장에 작성된 글을 다시 복기하며... 2020 세계 트렌드 스마트 법원의 본질은 현대 과학기술을 적극적으로 응용하며 사법재판과 과학 기술의 심도있는 융합을 추진하고 투명한 사법서비스, 공정하고 효율적인 재판과 집행, 포괄적이고 과학적인 사법관리를 지원해야 한다는 것 성과 : 소송 비용 절감, 편리성 증진, 소송 효율 향상 * 하이퍼루프 터널 * 빅 브라더 시대 * 상전벽해(桑田碧海) : 세상일의 변천이 심한 것을 의미 * 분산원장기술 , 블록체인 기술이 완벽하게 적용된 도시 스타트업이 사업 형성기에 비즈니스 모델을 변경하는 것을 가리켜 영어로 회전축을 의미하는 '피벗(Pivot)' 탄력성을 강조(복원력) 직장인들 사이에서는 업무 시간을 가치있고 생산적으로 보내고 싶은 욕구 일을 ..

Audience(잠재고객) : 유저에 대한 상세 정보 Acquisition(획득) : 유저가 우리 사이트에 유입한 경로 Behavior(행동) : 사이트에서 이용하는 행동, 사이트에서 어떤 검색을 하고, 어떤 키워드를 검색하는지에 대한 행동 Conversions(전환) : 장바구니 담기와 같은 세부 행동에 대한 정보 GA Ad-hoc 보고서 생성하기(일별 성과 보고서) GA Ad-hoc 보고서 생성하기(유입 키워드, 랜딩 페이지 별 성과 분석 보고서) GA Ad-hoc 보고서 생성하기(성별, 연령별, 지역별 성과 분석 보고서) GA 대시보드 만들기 대시보드(Dashboards) : 리포트는 아니지만 구글 애널리틱스 리포트 중 필요한 차트나 표를 복사해서 구성한 요약 화면(Widget) Dashboards..

구글 애널리틱스 기본 동작 구조 Hit : GA 서버가 분석을 위해 작은 이미지 파일을 요청한 횟수 이미지 요청을 통해 웹사이트나 모바일 앱에서 분석 서버로 데이터를 전송함 Session(= visit) : 동일한 유저가 발생시킨 Hits들의 집합 / 즉, 방문횟수를 의미 특정한 활동을 기준으로 Session 값을 결정 / 30분의 시간을 기준으로 하는 것이 일반적 홈페이지를 보고 있다 : Pageview hit 유저가 어떤 페이지에서 액션을 취했다 : Event hit(ex. 로그인 액션 진행) 최종적으로 마지막 페이지 힛(10:30)이 발생한 뒤, 10시 30분에서 11시까지(30분 동안) 아무 액션도 없었다면, 기존의 10시 방문하여 마지막 힛까지 발생한 10시 30분까지를 방문횟수 1회로 인식! ..

디지털 채널들의 구분은 회사마다 달라짐 [ 사업목표 ] 대표적인 목표의 구체적인 예 -리드 : 잠재고객 연락처 증가 기대 -매출 : 전자결제비용의 증가 기대 -가입자 수 증가 기대 -브랜딩 노출 : 방문자 or 페이지 뷰 증가 기대 [ GA 활용 방법 ] 1.사업 목표 설정 2.GA Goal을 사용하여 측정 지표(KPI, ROI …등) 모델링 3.데이터 분석(성과 분석, 채널 분석, 소셜 분석, 로그 분석 …등) - 로그 분석 : 패턴 행동 분석 >> 이 데이터를 가지고 맞춤형 레터(이메일 광고) 발송 가능 4.데이터 시각화 or 개인화 Operation Experience : 수동 작업(마케팅, 캠페인 진행) Marketing Automation : 자동 작업(프로그래밍 뉴스레터 자동 구성) [ 실제 ..

GA 시작 방법 1.구글 계정 및 웹사이트 보유 2.GA 신규 계정 등록 3.추적 트래킹 코드 확인 4.자체 웹사이트 등록 5.1~2일 뒤 GA 시작 가능 GA를 통해서… ①트래킹 중심에서 전환 중심으로 분석 ②행동데이터로 행태데이터 추론 가능(비즈니스 인더스트리 이해 필요) ③방문자에 대한 정보를 습득하여 그들에게 맞는 광고(마케팅) 방법 기획 ④페이지 머무는 시간, 방문 횟수, 인기 페이지 등의 정보로 시즌 성/타겟의 기호에 맞는 프로모션 기획 ⑤GA가 주는 행동데이터를 통해 실행을 위한 의사결정 보고서 제작 가능(엑셀 파일 등) 마케팅 비용 대비 수익을 기대할 수 있는 마케팅, 분석가가 마케팅 진행 데이터에서 의미 있는 분석결과를 도출하고, 도출된 결과를 실행해서 실제 의미 있는 결과를 만들어 내는..

모디슈머 수정하다(Modify) 와 소비자(Consumer)의 합성어 제조업체가 제공하는 레시피를 따르지 않고 소비자가 직접 자신만의 레시피로 다양한 제품을 조합해 새로운 맛으로 창조해 즐기는 소비자를 뜻하며 다른 말로는 크리슈머(Creative + Consumer)라고도 부름 슬리포노믹스 수면(Sleep)과 경제학(Economics)를 합친 신조어 현대인들이 만족스러운 수면을 위해서 많은 비용을 지출하고 있는 현상을 일컫는 새로운 경제 용어 리텐션마케팅(Retention Marketing) 매장의 라이프사이클 동안 기업은 자연스럽게 신규 고객 확보보다는 보유하고 있는 기존 구매 고객을 유지하는데 집중하는데, 이렇게 기존 고객을 유지하여 충성도 있는 고객을 만드는 것을 리텐션마케팅 활동이라고 함 리텐션 ..

매일을 언제 어떻게 버려질지 모른다는 불안에 떨며 살아야 하는 시대 속에 있습니다. 그럼 이런 현실에 어떻게 대처해야 하는 걸까요? 저는 이런 불안한 현실과 치열한 경쟁 속에서 살아남기 위해서는 남들과는 차별화된 나만의 능력이 있어야 한다고 생각합니다. 그런 차별화 된 능력을 갖추고 있다면 그 어떤 시스템이나 MBA 출신의 고학력자도 대체할 수 없는 소위 대체 불가능한 인력이 될 수 있을 것입니다. 그리고 저는 그 차별화된 능력이 바로 "기획력"이라고 생각합니다. 누가 시키지 않아도 자신이 맡고 있는 업무나 회사가 가지고 있는 문제를 스스로 발견하고 해결하는 사람, 다양한 현상 속에서 기회를 발견하고 해결책을 제시할 수 있는 사람, 갖가지 정보를 분석하고 나만의 해석을 더해 새로운 가치를 창출할 수 있는..