머털&보약의 기록

수입의 파이프라인을 확보하고자 하는 머니러시는 두 가지 이상의 일을 하는 '투잡' 'N잡'과 레버리지(부채)를 적극 이용해서 수익을 극대화 하는 '투자'로 양분된다. 자본주의 키즈가 자본주의 속에서 입고 먹고 자라나 자본에 대한 유연한 사고와 인식 체계를 갖고 있는 'MZ세대'를 칭한다면, 머니러시는 세대와 관계없이 월급 이외의 돈을 만드는 데 지대한 관심을 가진 모든 '경향성'을 지칭한다. → 다시말해 자본주의 키즈가 세대론에 가까웠다면 머니러시는 하나의 사회적 현상이다. 어떻게 벌 것인가 - 투잡과 투자 ① 아르바이트와 같이 일시적·불규칙적으로 벌어들이는 추가적 소득 ② 이자·배당·시세 차익·임대 수익 등 투자로부터 벌어들이는 소득 노동자 입장에서 긱 노동이란 남는 잉여 시간을 활용해 자투리 노동으로..

나노사회는 모래알 - 해시태그 - 반향실의 3단계 비유가 표현하듯, 쪼개지고 뭉치고 공명하는 양상을 띠며 사회적 갈등을 증폭시키는 경향이 있음 MZ 세대 커뮤니티 공감 얻는 이야기 - "가게 주인이 저를 알아보는 거 같아요. 이제 다른 데로 가야겠어요." 타인의 가벼운 관심조차 부담스러운 관계 짓기로 느껴지고 익명성이 훼손되었다고 느끼기 때문 [모래알] - 조각조각 흩어지다 현대인의 터전은 공동체가 개인으로 조각조각 부스러져 마치 모래알처럼 흩어지고 파편화된 새로운 사회 "나의 트렌드를 당신이 모르는 것이 요즘의 트렌드" [해시태그] - 끼리끼리 관계맺다 요즘의 밀레니얼 세대는 스마트 폰 속에 원하는 앱을 깔고 필요에 따라 켜고 끄듯이 얇고 넓게 자유로운 만남과 헤어짐을 추구하며 사람들을 만남 전통사회의..

2021/10/26~ 서문요약 [출처 : 김난도作 트렌드코리아 2022] [팬데믹이 쏘아올린 3가지 변화] 2021년도는 동일 업종 내에서도 어떻게 대응하느냐에 따라 실적의 희비가 갈림 위기를 기회로 전환한 기업의 특징은 대체로 3가지 공통점을 가짐 언택트로의 전환을 신속하게 성공적으로 마무리 + 콘택트 요소와 조화를 놓치지 않음 소비자의 불안감을 적절한 안전거리의 확보를 통해 상쇄 프리미엄 트렌드에 맞춰 고급화할 수 있는 요소는 과감히 업그레이드 양극화는 자본주의의 피할 수 없는 속성이지만, 재난이나 경제적 격변기에는 더욱 극대화되는 경향 코로나 때 해외여행 등이 제한을 받으면서 경험 소비의 심리적 계정에서 상품 구매의 심리적 계정으로 소비동기가 이전했고, 소비자들은 '코로나 블루'로 칭해지는 심리적 ..

#30. 첫 인상이 끝인상 - 브로슈어라면 인트로로 승부하십시오. 집중력, 지구력, 구성력, 문장의 일관성과 통일성, 취할 것과 버릴 것 "인트로" - 맨 앞 몇페이지에 크리에이티브 역량 쏟아 붓기 * 카피라이터가 겁내는 카피 - 수십페이지 정보를 한 페이지로 줄이는 방법 - 말이 안 되는 광고주 주문을 말이 되게 만드는 방법 - 카피라이터 자신 외에는 누구도 읽을 것 같지 않은 카피를 조금이라도 더 읽히는 카피로 만들기 COPY : 뜻을 세우다 / 힘을 모으다 / 길을 만들다 / 꿈을 키우다 #31. 삼겹살 만들기 - 캠페인을 먼저 생각하십시오. 5년이고 10년이고 길게 끌고 갈 캠페인 아이디어를 생각하십시오. 작은 재치보다는 묵집한 힘이 필요합니다. 광고 역시 한 판 승부가 아니라 한겹 한겹 이미지를..

#27. 5학년 3반 혜진이에게... - 쉽게, 쉽게, 쉽게 가장 좋은 광고 = 가장 쉬운 광고 광고주가 하사한 말씀을 소비자 언어로, 우리가 일상에서 쓰는 쉬운 말로 바꿔 말하십시오. 고기를 구울 때 지글지글 소리, 먹고싶다 마시고 싶다 등 관능을 자극해 욕구를 일으키게 하는 광고 COPY : 이불도 손수건처럼 → 쉽게 쓴다는 건 머리속에 그림을 그리기 쉽게 쓴다는 뜻 (구체적인 카피 = 곧 쉬운 카피) * 과장 광고는 피하고 가장광고(적극적인 표현-표현의 극대화)는 만들어라! Before > 소득 주도 성장 After > 지갑을 채워주는 성장 → 광고는 제품이 돋보여야 한다. #28. 제품에서 한걸음 물러나기 - 소비자 머릿 속으로 들어가십시오. 선택과 집중 / 시장조사 → 소비자 니즈 파악 → 조사..

[MKT 용어 정리] - 퍼널깔대기 [트렌드 용어_신조어] - 스낵컬쳐 - 테크레시 - 미닝아웃 - 이디스커버리 - N잡러 - 앱바생, 앱랜서 - 긱경제 [가독성 좋은 온라인 콘텐츠 만드는 방법] 다운로드 하지 않아도 바로 읽을 수 있게 하고, 가독성을 높이고, 더 많은 사람들이 발견할 수 있고 검색에 걸리게 1. 더 짧고 단순한 문장으로 가다듬기 2. 명확하고 간결한 카피로 제목과 부제 달기 3. 글꼴, 크기, 색상 및 글머리 기호 사용하기 4. 이미지 활용 5. 쉬운 단어로 다시 쓰기 [맞춤잠재고객 vs 구매 의도 고객] 구글에서는 잠재 고객을 크게 ①관심분야 잠재 고객 ②구매 의도 잠재 고객 ③ 맞춤 잠재 고객으로 나누고 있습니다. 잠재 고객이란, 우리의 고객은 아니나 곧 우리의 고객이 될 수 있는..

#23. 내 위치를 확인할 것 넘버원 캠페인, 도전자 캠페인 정체가 분명하면 놓일 위치가 분명해진다. 소비자도 방 안에 그 브랜드를 정돈해 두기 쉽다. 넘버원과 비교해 나를 알리는 것 ex > 크리넥스 vs 모나리자 화장지 ex > 진로 vs 山(처음처럼) → 山이 더 좋다 >> 山 입장 : 도전자 / 소주가 더 좋다 >> 진로 입장 : 넘버원 * 넘버원은 시장을 크게 보고 나만의 길을 가는 것 * 따라가는 브랜드는 넘버원에게 자꾸 싸움을 걸어 자신의 존재를 알리는 것 #24. 라이벌 사용법 적의 입으로 나를 이야기 하십시오. 내가 내 이야기를 하는 게 아니라, 경쟁자가 생각하는 나를 경쟁자 목소리로 이야기 함으로써 내 이야기에 객관과 신뢰를 더했다는 점 - 프로솜씨 광고를 총 책임지는 광고기획자. 광고..

Part2. 이렇게 머리를 씁니다. #19. 브랜드! 브랜드! 브랜드! ​ 브랜드 네임에서 아이디어를 찾으십시오. 브랜드 네임을 활용하라. ​ COPY : 하나뿐입니다. - 하나은행 카피 → 론칭 광고에서는 브랜드 네임 전달이 무엇보다 우선! 진수, 발사, 착수라는 뜻. 캠페인의 시작을 알리는 첫 광고를 의미 * 하늘 아래 휴대폰 - SKY 휴대폰 사례 간지럽게 하다, 조롱하다라는 뜻. 소비자의 호기심을 불러일으키기 위해 광고 목적을 숨기며 말을 거는 광고 #20. 사람이 먼저다 ​ 휴머니티는 영원한 크리에이티브 테마 사람은 가장 힘 있는, 가장 재미있는, 마음을 가장 잘 움직일 수 있는 소재​ Before : 살찔 염려 없는 라면이 나왔습니다. After : 라면을 즐기며 미스코리아가 되는 방법 COP..

​ Agile 조직(애자일 조직) "기민한, 민첩한" → 부서 간의 경계를 허물고 팀원에게 의사설정 권한을 부여하여 신속하게 업무를 진행하는 방식 1. 경계없는 조직문화 2. 업무 마감 기한 설정(약 2주 ~ 최대 1달) 3. 비주얼 플래닝 ​​ 밀레니얼 세대 1. 유연성, 독립성, 자유로움 2. 현금보너스 < 자기계발 3. 일과 생활의 균형 4. 실무 능력 직결(보유 능력) : 긱스터 커티스 사례 ​​ 구루(산 스크리트어) : 존경해야 할 사람 ​​​ 2020년 주요 트렌드 키워드 - 멀티페르소나 : 상황에 따라 다양한 현대인의 양면성 - 스트리밍라이프 : 다운에서 스트리밍으로, 소유에서 경험으로 - 업글인간 : 오늘 나의 경쟁상대는 어제의 나(성공 < 성장) - 편리미엄 : 프리미엄이 별거냐 ! 편리..

짧은 글로 사람의 마음을 얻는 방법 정철 作, 카피책 ​ Part1. 이렇게 연필을 씁니다. #1. 글자로 그림을 그리십시오. ​ ex. 화장실을 깨끗이 사용합시다. >> 반발짝만 앞으로 오세요. ​ 카피쓸 땐 연필로 쓰지말고 송곳으로 쓰라고 두루뭉실하게 쓰지말고, 송곳으로 쿡쿡 눌러쓰라고 무딘 카피는 허파를 건드려 하품이 나오게 하지만 뾰족한 카피는 심장을 찔려 탄성이 나오게 한다고 심장을 깊숙히 찌르려면 송곳을 쥐고 카피를 쓰라고 ​ ex. 서울보다 훨씬 저렴한 파격 분양가 >> 용인에 집사고 남은 돈으로 아내 차 뽑아줬다. ​ 구체성으로 생각하는 수고를 덜어주자 ​ ​ #2. 로미오와 성춘향의 결혼 : 낯설게 불편하게 조합하라. ​ ex. 사람특별시 / 좋은 반대, 옳은 반대, 착한 반대 ​ 지하철..