머털&보약의 기록

#30. 첫 인상이 끝인상 - 브로슈어라면 인트로로 승부하십시오. 집중력, 지구력, 구성력, 문장의 일관성과 통일성, 취할 것과 버릴 것 "인트로" - 맨 앞 몇페이지에 크리에이티브 역량 쏟아 붓기 * 카피라이터가 겁내는 카피 - 수십페이지 정보를 한 페이지로 줄이는 방법 - 말이 안 되는 광고주 주문을 말이 되게 만드는 방법 - 카피라이터 자신 외에는 누구도 읽을 것 같지 않은 카피를 조금이라도 더 읽히는 카피로 만들기 COPY : 뜻을 세우다 / 힘을 모으다 / 길을 만들다 / 꿈을 키우다 #31. 삼겹살 만들기 - 캠페인을 먼저 생각하십시오. 5년이고 10년이고 길게 끌고 갈 캠페인 아이디어를 생각하십시오. 작은 재치보다는 묵집한 힘이 필요합니다. 광고 역시 한 판 승부가 아니라 한겹 한겹 이미지를..

짧은 글로 사람의 마음을 얻는 방법 정철 作, 카피책 ​ Part1. 이렇게 연필을 씁니다. #1. 글자로 그림을 그리십시오. ​ ex. 화장실을 깨끗이 사용합시다. >> 반발짝만 앞으로 오세요. ​ 카피쓸 땐 연필로 쓰지말고 송곳으로 쓰라고 두루뭉실하게 쓰지말고, 송곳으로 쿡쿡 눌러쓰라고 무딘 카피는 허파를 건드려 하품이 나오게 하지만 뾰족한 카피는 심장을 찔려 탄성이 나오게 한다고 심장을 깊숙히 찌르려면 송곳을 쥐고 카피를 쓰라고 ​ ex. 서울보다 훨씬 저렴한 파격 분양가 >> 용인에 집사고 남은 돈으로 아내 차 뽑아줬다. ​ 구체성으로 생각하는 수고를 덜어주자 ​ ​ #2. 로미오와 성춘향의 결혼 : 낯설게 불편하게 조합하라. ​ ex. 사람특별시 / 좋은 반대, 옳은 반대, 착한 반대 ​ 지하철..

#14. 택시요금 2,500만원 - 뚱딴지 같은 헤드라인을 던지십시오. ​ 헤드라인이 엉뚱할 수록, 뚱딴지 같을 수록, 말이 안될 수록 소비자 시선은 그 광고에서 쉽게 도망치지 못합니다. 이런 광고는 얼핏 보기엔 헤드라인의 한 줄의 의외성으로 승부하는 것 같지만 실은 바디카피로 승부하는 광고! 바디카피가 헤드라인만큼 재미있고 설득력이 있어야 한다.​ ​ * 호기심 자극 COPY : 손님, 택시비는 2,500만원 입니다 - HP 광고 ​ * 한겨레가 비행기를 ​만든다면? COPY : 믿는다, 한겨레 한겨레가 비행기를 만든다면 ? 그 비행기 일등석에 앉는 사람은 누구일까요? 장애인과 노약자와 외국인 노동자일 것입니다. 여성과 아이들일 것입니다. 비정규직 노동자와 다문화가족일 것입니다. 조금 더 힘든 사람을 ..

2020. 07. 16 ~ 2020.08.20 출처 - [정철 作, 카피책] ​ ​ 35. 카피라이터가 쓰는 기획서 기획서를 꼭 기획이 쓰라는 법 없습니다. 기획서 쓰기 : 내 카피를 가장 설득력 있게 광고주에게 알리는 방법​ ​ 생활 카피라이터 : 다르게 / 낯설게 / 나답게 ​ Example. 명함 - "00 입니다" 청첩장 - 추운 날, 국수 따끈하게 말아놓겠습니다. (글자로 그림을 그린 카피) 사인 - 더하기 "000" ​ 약 한달 여간 카피를 잘 쓰고 싶어서... 한달간 자세히 초서독서법 식의 손으로 읽은 책! ​ 종이에 펜을 꾹꾹 눌러 담아가며 카피를 잘 쓰는 방법을 탐독