머털&보약의 기록

Peter Pan and the Neverland Syndrome 인간의 수명이 길어지면서 생긴 '생애구조의 구조적 변화' 사회 구성원 모두가 스스로를 나이보다 젊다고 여기는 '어른이'라고 불리는 것을 즐거워하는 현상 ① Return 어린시절로 돌아가다 ex) 공주 세트 액세서리, 어린시절과의 '키치(저렴하고 유치한 감성)'적인 만남 ex) 포켓몬 빵, 미국의 서머캠프(치치캠프) : 직업을 24시간 동안 밝히지 않고, 인간 대 인간 친구 ② Stay 나이듦을 거부하다 ex) 탑건 : 매버릭 - 승진해서 '워라밸'을 희생시키느니 차라리 평사원으로 지내길 원함 ③ Play 아이처럼 재밌게 논다 ex) 엄근진 이미지를 친근하고 유쾌하게 : #명랑골프, 위스키, 전통주 ex) 연성화(말랑말랑하게) : 에세이의 ..

Magic Of Real Spaces 1. 공간 자체의 힘으로 사람을 끌어당기는 "인력(引力)" 2. 가상의 공간과 연계되어 효율성을 연계하는 "연계력" 3. 메타버스와의 융합을 통해 그 지평을 넓히는 "확장력" ex. 사유의 방 - 국립중앙박물관 : 두루 헤아리며, 깊은 생각에 잠기는 시간" 1. 인력 - 둘러보기, 감각적 쇼핑, 인적 서비스 ① 더 크게, 가깝게 변신하는 공간 중력 모델 '빅 박스 매장' - 고객을 이끄는 중력 효과 ② 고객의 경험을 '연출'하라 ex) 카페꼼마 - 고객경험(CX)의 중요성 ex) 제주해녀의 부엌 - 연극 + 이야기 + 음식설명 + 코스요리 ③ 교류와 공감의 마당으로 발전하다. ex) 제주 호스텔 '옥림여관' - 로컬 소셜 라이징 2. 연계력 - 온/오프 블랜딩 전략 ..

Jumbly Alpha Generation Z세대(1995~2009년생) → 알파세대 "디지털 원주민"(2010년 이후~2024년) M세대(1980~1994년생) = 밀레니엄 세대 밀레니엄 세대가 부모인 알파세대는 8포켓, 10포켓이라고도 불림(가족에게 용돈 받는 아이) 1. 알파세대의 꿈 = ex. 100만 유튜버 / 특정한 분야에서 수준 높은 개개인이 존재 1) 모두가 셀러브리티 '세상에서 가장 중요한 건 나야' ex. 틱톡 : 날 것 그대로, 보여지는 그 자체가 선호도를 높임 2) 아키텍트 : 테크닉보다 메커니즘 ex. 코딩수업 : '스마트 씽킹' - 아트마크먼 교수 作 (일의 원리를 이해하는 것 → 스스로 직접 설계해 보는 것) 2. 필수과목 : 경제교육(경제/소비/투자 교육에 열심) 1) 소비도..

Througu Enjoyment : Digging Momentum 몰입하는 재미를 느끼기 위해 컨셉에 열광하는 컨셉형 같은 대상을 좋아하는 사람들끼리 적극적인 소통을 통해 몰두의 정도를 높이는 관계형 특정 물건이나 경험의 수집을 통해 만족과 과시를 추구하는 수집형 "자기 성장"이 핵심 > "OO"에 진심 → 디깅(Digging) 디깅이 행복의 모멘텀(특정한 사건이나 주가의 흐름이 다른 방향으로 바뀌는 계기 혹은 전환점) 1. 컨셉형 디깅 - 과몰입 공부법(ex. 헤르미온느 공부법, 하이틴 공부법 / 극사실 서사 - 하이퍼 리얼리즘) - #POV(point of vies) : 입장, 관점(ex. 호주 대화형 식당 "카렌스 다이너 Karen's Diner" 무례한 컨셉으로 응대) 2. 관계형 디깅 : 덕밍아..

Irresistible ! The 'New Demand Strutegy' 사지 않고는 배길 수 없는 대체 불가능한 상품을 개발해 새로운 수요를 창출하는 방법론 1. 교체수요 : 업그레이드하기, 컨셉 덧입히기, 지불 방식 바꾸기 2. 신규수요 : 전에 없던 상품, 새로운 카테고리의 상품, 마이크로 세그먼트에 기반한 상품 1. 교체수요 : 계획적 진부화 > 재구매를 유도하기 위한 방법 1) 업그레이드 하기 : 상품의 기능과 외관을 개선시키는 방법 - USP(자사 제품의 특장점)가 중요 - 제품의 외형적 형태 = 폼펙터의 업그레이드 : ex. Z플립, 다이슨 선풍기 - 지속적 업그레이드 : ex. OTA(Over The Air) 기술 2) 컨셉 덧입히기 : 개념적 변화를 도모함으로써 소비자에게 신규성의 인식을..

Buddies With a Purpose : Index Relationships 불특정 다수와 소통 - 매체가 진화하여 관계 맺기의 본질이 변화 요즘은 "관계 관리" = 인덱스 관계(효용성 극대화) ex. 트친, 인친, 페친, 실친 등 ① 만들기 → ② 분류하기 → ③ 관리하기 의 3단계로 구성 1. 관계 만들기 : 인연에만 의지하지 않는다. "목적관계" : 동아리(친목) → 학회(스펙쌓기) → 창업 모임(스타트업)으로 변화 "랜덤관계" : ex) 에어드롭 놀이 - 일회성 휘발성 관계, 오메글 - 공통관심사 찾아주기, 오픈채팅방 인기 증가(비지인과 소통 플랫폼) 2. 관계 분류하기 : 중요도에 따라 인덱스를 붙인다. "관계의 밀도"가 아닌 "관계의 스펙트럼"으로 바뀜(유독 10대 - Z세대에서 뚜렷한 양..

Born Picky, Cherry-sumers 비용 대비 효용! 현대판 보릿고개! 다양한 알뜰 소비 전략 - '체리슈머' = 실속 소비자의 등장(ex. 무지출 챌린지, 가계부 언박싱, 디지털 폐지 줍기) 불황관리형(불황 주시형/동조형/복종형/자존형/무시형) = 멀티페르소나 > 현재는 그 때 그 때 상황에 맞춰 활용(여러가지를 혼용하여 복합적으로 사용) [체리슈머 소비전략] 1. 조각 전략 (조각 내어 산다) ex) 장보기(소포장을 선호) - 소소익선, 편의점 장보기, 주류 팬매도 소량으로(소용량 주류), 일본 '리렌트 레지던스 시부야', 타이니 럭셔리(명품 단추 액세서리) 2. 반반전략 (팀 구매, 공구 등 함께 산다) ex) 배달 공구, 1/N 정산(카카오톡), 올웨이즈(팀구매) 3. 말랑전략 (유연하..