머털&보약의 기록

#5. 더하기 빼기 곱하기 나누기 ​ 사칙을 활용하여 맛을 살리자 ​ * 더하기 걷는 동안엔 내 발자국을 전혀 볼 수 없다. 발자국을 봤다는 건 최선을 다하지 않고 제대로 걷지 않았다는 뜻이다. 발자국은 꼭 목적지에 도착한 후에 돌아봐야 한다. ex. 발자국은 꼭 목적지에 도착한 후에 돌아봐야 한다. >> 발자국은 목적지에 도착한 후에 [신발에 묻은 흙을 털며] 돌아봐야 한다. ​ * 빼기 ex. 브로슈어 헤드라인 : 일정한 통과 흐름이 필요 행정, 듣습니다 농업, 키웁니다 교육, 꿈꿉니다 경제, 만듭니다 복지, 높입니다 문화, 찾습니다 생활, 해냅니다 환경, 지킵니다 → 메세지에 집착하지 말고 과감한 빼기 ​ 6) Subhead : 헤드라인 아래에 붙는 부제, 헤드라인에서 미처 다 제시하지 못한 메시지..

#10. 어깨에서 힘빼기 ​ COPY는 Make가 아니라, Search 입니다. ​ 손이 아니라 눈으로 쓸 것 - 카피는 만드는 것이 아니라 찾는 것입니다. 없는 것을 만들어 내는 게 아니라 우리가 늘 쓰는 말, 우리 곁에 놓은 말 중에서 지금 내가 표현하려는 것에 딱 맞는 말을 찾는 것 ​ COPY : 김치만 맛있어도 밥 먹습니다. ​ 강함보다 공감을 찾아 던지면 강해보이지는 않지만 강합니다. 강한것보다 강한 것은 "다른 것" ​ ex> 모두가 칼라일 땐 조용한 흑백 / 모두가 헤비메탈일 땐 잔잔한 재즈 선물은 흔하지만 존경은 드뭅니다 - 양주 시바스리갈 ​ * 어깨에서 힘빼고 던지는 커피 ex> 뒤는 저희가 책임집니다 - 치질 전문 병원​ ​ ​ #11. 못살겠다 갈아보자 - 리듬을 살리십시오. ​ ..

#14. 택시요금 2,500만원 - 뚱딴지 같은 헤드라인을 던지십시오. ​ 헤드라인이 엉뚱할 수록, 뚱딴지 같을 수록, 말이 안될 수록 소비자 시선은 그 광고에서 쉽게 도망치지 못합니다. 이런 광고는 얼핏 보기엔 헤드라인의 한 줄의 의외성으로 승부하는 것 같지만 실은 바디카피로 승부하는 광고! 바디카피가 헤드라인만큼 재미있고 설득력이 있어야 한다.​ ​ * 호기심 자극 COPY : 손님, 택시비는 2,500만원 입니다 - HP 광고 ​ * 한겨레가 비행기를 ​만든다면? COPY : 믿는다, 한겨레 한겨레가 비행기를 만든다면 ? 그 비행기 일등석에 앉는 사람은 누구일까요? 장애인과 노약자와 외국인 노동자일 것입니다. 여성과 아이들일 것입니다. 비정규직 노동자와 다문화가족일 것입니다. 조금 더 힘든 사람을 ..